LinkedIn est un formidable réseau social pour promouvoir votre école et développer sa visibilité auprès des étudiants, des diplômés et des professionnels !
Créé en 2002 et lancé en 2003, ce réseau social professionnel s'est progressivement imposé comme une plateforme incontournable pour développer son réseau, valoriser son parcours et découvrir des opportunités professionnelles.
LinkedIn constitue également un excellent outil de communication pour les établissements d'enseignement supérieur. Il leur permet de présenter leurs formations, de valoriser leurs étudiants et de construire une communauté autour de leur école.
Contrairement à une idée reçue, LinkedIn ne s'adresse pas uniquement aux professionnels déjà installés dans leur carrière.
Les étudiants et les jeunes diplômés l'utilisent également pour développer leur réseau, rechercher un stage ou une alternance, trouver un emploi et découvrir les parcours professionnels des anciens étudiants.
Pour répondre aux besoins des établissements, LinkedIn propose un type de page spécifique : la page Établissement scolaire, historiquement appelée « page Université ».
Lancée en 2013, cette fonctionnalité permet aux établissements de valoriser leur identité, de communiquer auprès de différentes audiences et de mettre en avant leur réseau d'anciens élèves.
Mais quelles sont les différences entre une page Entreprise et une page Établissement scolaire ? Et quels avantages cette dernière peut-elle apporter à une école supérieure ?
Quelles sont les différences entre une page Établissement scolaire et une page Entreprise ?
Sur LinkedIn, une page Entreprise et une page Établissement scolaire permettent toutes les deux de communiquer auprès d'une communauté professionnelle.
Elles ne répondent toutefois pas exactement aux mêmes objectifs et ne disposent pas toujours des mêmes fonctionnalités.
Une page Entreprise permet à une organisation de développer sa notoriété, de présenter ses produits ou services et de valoriser son image d'employeur.
Elle peut notamment être utilisée pour publier des actualités, présenter les activités de l'entreprise, partager des offres d'emploi et développer des relations professionnelles.
Une page Établissement scolaire est davantage adaptée aux écoles, universités et autres établissements éligibles qui souhaitent valoriser leur environnement académique, leur vie étudiante et les parcours de leurs diplômés.
Elle permet de présenter l'établissement, de partager ses actualités et d'échanger avec différentes audiences : étudiants actuels, futurs candidats, anciens élèves, enseignants, parents et employeurs.
La principale spécificité d'une page Établissement scolaire réside dans la possibilité de valoriser les parcours des anciens élèves grâce à un onglet dédié.
Cette fonctionnalité peut représenter un véritable atout pour les établissements qui souhaitent montrer les débouchés professionnels de leurs formations.
LinkedIn permet toujours de créer une page de type « Établissement éducatif » parmi les différentes catégories de pages proposées.
Pour en savoir plus sur les différences entre ces deux types de pages, vous pouvez consulter la documentation officielle LinkedIn.
Les possibilités d'une page Établissement scolaire sur LinkedIn pour une école supérieure
Une audience spécifique
Disposer d'une page Établissement scolaire permet de développer une communauté autour de votre école.
Cette communauté peut rassembler vos étudiants actuels, vos anciens élèves, vos collaborateurs, vos enseignants, vos partenaires et les professionnels intéressés par votre établissement.
Lorsque des étudiants ou diplômés renseignent votre école dans la rubrique « Formation » de leur profil LinkedIn et sélectionnent la page correspondante, cela permet notamment d'associer leur parcours à votre établissement.
Ces informations contribuent à enrichir votre réseau d'anciens élèves et à valoriser les parcours des personnes ayant fréquenté votre école.
Selon les fonctionnalités de LinkedIn et les actions réalisées par les membres, cette association peut également contribuer au développement de votre communauté d'abonnés.
Mais il ne suffit pas de disposer d'une page pour construire une communauté active.
Pour encourager les étudiants et les anciens élèves à suivre votre établissement, il est essentiel de leur proposer régulièrement des contenus intéressants et adaptés à leurs attentes.
Vous pouvez notamment partager :
- Les actualités de votre école et de ses formations.
- Les événements organisés sur le campus.
- Les témoignages et les réussites de vos étudiants.
- Les parcours professionnels de vos anciens élèves.
- Les offres de stage, d'alternance et d'emploi de vos partenaires.
- Les projets pédagogiques et les collaborations avec les entreprises.
L'objectif est de faire de votre page LinkedIn un espace de communication et d'échange tout au long du parcours de vos étudiants, y compris après l'obtention de leur diplôme.
La création d'un réseau solide grâce aux anciens élèves
L'un des principaux avantages d'une page Établissement scolaire sur LinkedIn est la présence de l'onglet « Anciens élèves », également appelé « Alumni ».
Cette section permet de découvrir des informations sur les parcours professionnels des personnes ayant indiqué avoir étudié dans votre établissement.
Les utilisateurs peuvent notamment accéder à des informations générales et explorer les profils professionnels que les anciens étudiants ont choisi de partager.
Selon les informations disponibles, cet onglet permet de mieux comprendre les secteurs d'activité, les métiers, les compétences et les parcours professionnels des diplômés.
Il peut également permettre d'identifier des anciens élèves susceptibles de partager leur expérience ou de participer à des échanges professionnels.
Pour les futurs étudiants, cette fonctionnalité représente une source d'information intéressante.
Elle leur permet de découvrir les parcours de personnes ayant suivi une formation dans votre école et de mieux se projeter dans les possibilités professionnelles qui pourraient s'offrir à eux.
Par exemple, un candidat intéressé par une formation en marketing peut consulter les parcours d'anciens étudiants et identifier les entreprises ou les secteurs dans lesquels ils travaillent.
Il peut également entrer en relation avec certains diplômés pour leur poser des questions sur leur expérience, leur formation ou leur métier actuel.
Pour l'établissement, cette visibilité contribue à valoriser les débouchés de ses formations et à renforcer la crédibilité de son accompagnement professionnel.
Mais l'intérêt de cet onglet ne se limite pas aux futurs candidats.
Il permet également aux anciens élèves de retrouver des personnes ayant fréquenté le même établissement, de développer leur réseau et d'identifier de nouvelles opportunités professionnelles.
Votre école peut ainsi entretenir des relations avec ses diplômés et encourager les échanges entre les différentes promotions.
Les anciens étudiants peuvent également être sollicités pour participer à des conférences, témoigner de leur parcours ou accompagner les étudiants actuels dans leur orientation professionnelle.
Attention toutefois : certaines fonctionnalités historiques de recherche et de filtrage ont évolué. LinkedIn ne propose notamment plus le filtrage des anciens élèves par année dans cet onglet.
Pour découvrir les possibilités actuelles de cette fonctionnalité, consultez la présentation officielle de l'onglet Anciens élèves.
Partager des offres d'emploi et des opportunités professionnelles
LinkedIn constitue également un canal intéressant pour accompagner les étudiants dans leur insertion professionnelle.
Votre établissement peut notamment utiliser sa page pour relayer des opportunités de stage, d'alternance et d'emploi proposées par ses entreprises partenaires.
Ces publications peuvent permettre aux étudiants et aux jeunes diplômés de découvrir des offres correspondant à leur formation et à leurs compétences.
Vous pouvez également mettre en avant les événements consacrés à l'insertion professionnelle, comme les forums entreprises, les rencontres avec des recruteurs ou les ateliers de préparation aux entretiens.
La page LinkedIn de votre école devient ainsi un relais entre les étudiants, les diplômés et le monde professionnel.
Pour renforcer cette démarche, il peut être intéressant d'impliquer vos entreprises partenaires et vos anciens élèves dans vos publications.
Leurs témoignages et leurs retours d'expérience peuvent contribuer à rendre les perspectives professionnelles plus concrètes pour les futurs candidats.
Comment développer la visibilité de votre école sur LinkedIn ?
Créer une page Établissement scolaire constitue une première étape, mais il est également important de l'animer régulièrement.
Pour développer la visibilité de votre école, plusieurs bonnes pratiques peuvent être mises en place :
- Compléter votre page : présenter clairement votre établissement, vos formations et vos domaines d'expertise.
- Publier régulièrement : partager des actualités, des conseils et des contenus intéressants pour vos différentes audiences.
- Valoriser les étudiants : présenter leurs projets, leurs réussites et leurs expériences professionnelles.
- Mettre en avant les diplômés : montrer leurs parcours et les opportunités professionnelles accessibles après les études.
- Impliquer les collaborateurs : encourager les enseignants et les équipes à contribuer à la communication de l'établissement.
- Mesurer les performances : suivre l'évolution de votre communauté, la portée de vos publications et les interactions générées.
Votre communication doit également être adaptée à vos objectifs.
Si vous souhaitez attirer de nouveaux étudiants, privilégiez les contenus consacrés aux formations, aux débouchés et à la vie de l'école.
Si votre objectif est de développer vos relations avec les entreprises, mettez davantage en avant les compétences de vos étudiants, les projets pédagogiques et les partenariats professionnels.
Enfin, pour renforcer votre réseau d'anciens élèves, valorisez régulièrement leurs parcours et proposez des occasions de maintenir le contact avec votre établissement.
Pour conclure : LinkedIn, un atout pour les écoles supérieures
Une page Établissement scolaire sur LinkedIn offre aux écoles supérieures des possibilités adaptées à leurs enjeux de communication, de visibilité et de développement de leur réseau.
Elle permet de présenter les spécificités de l'établissement, de valoriser les formations et de maintenir un lien avec les étudiants et les diplômés.
L'onglet Anciens élèves constitue notamment une fonctionnalité intéressante pour mettre en avant les parcours professionnels et aider les futurs candidats à se projeter dans leur avenir.
LinkedIn peut également contribuer à renforcer les relations entre votre école et les entreprises, notamment en favorisant le partage d'opportunités professionnelles et les échanges avec les anciens étudiants.
Pour autant, la réussite de votre présence sur LinkedIn dépend avant tout de votre capacité à animer une communauté et à proposer des contenus pertinents.
En développant une stratégie de communication adaptée à vos audiences, votre établissement pourra faire de LinkedIn un véritable levier de visibilité, de valorisation de ses formations et de développement de son réseau professionnel.
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